| Title : | Roli i brendeve në brendimin kombëtar – rasti i Kosovës : studime të doktoraturës - cikli i tretë | | Material Type: | printed text | | Authors: | Emira Limani, Dissertant ; Nexhbi Veseli, Thesis advisor | | Publisher: | Tetovë : Fakulteti i Biznesit dhe Ekonomisë - UEJL | | Publication Date: | 2018 | | Pagination: | 176 p. | | Layout: | ill. | | Size: | 30 cm | | General note: | Includes bibliographical references (p. 140-144)
Includes bibliographical footnotes
Includes index | | Languages : | Albanian (sqi) Original Language : Albanian (sqi) | | Abstract: | Abstrakti
Brendimi kombëtar është bërë një nevojë e domosdoshme për çdo shtet modern që dëshiron të jetë konkurrues në rajon e më gjerë në fushën ekonomiko- olitike. Kjo mundësohet vetëm nga bashkëpunimi i ngushtë në mes të sektorit privat dhe atij publik të një shteti. E para duke përdorur prodhimet më të spikatura të cilat eksportohen dhe njihen në rajone e më gjërë, dhe e dyta duke përdorur diplomacinë publike për të përmirësuar imazhin e shtetit jashtë tij. Ky disertacion kontribuon në diskutimin e ndërlidhshmërisë në mes të produkteve vendore dhe brendimit kombëtar. Këtu eksplorohen konceptet e brendimit kombëtar nga aspekti ekonomik duke mos lënë anash edhe rëndësinë e aspektit politik. Bashkëdyzimi i këtyre çon në krijimin e një strategjie më afatgjatë të etablimit të brendimit kombëtar. Për më shumë, rezultatet e këtij disertacioni kanë përkrahur hipotezat lidhur me ndikimin e produkteve endore dhe lehtësimin që bëjnë ato në themelimit e brendimit kombëtar, si dhe që të njëjtat ndikojnë në rritjen e efiktivitetit të këtij lloj brendimi. Poashtu, gërshetimi i elemeteve të marketingut miks si ndikim pozitiv në brendimin kombëtar si dhe produktet vendore që janë të përzgjedhura si SUPERBRANDS janë përcaktues të brendimit kombëtar Kosovar. Ka një ndërlidhje pozitive në mes të rritjes së ekportit të prodhimeve vendorë të Kosovës dhe krijimit të brendit kombëtar që shkon përtej kampanjës “Young Europeans.” Si përfundim, disertacioni po ashtu i përgjigjet pyetjes se brendimi kombëtar ndikon drejtpërdrejt në perceptimin e të huajve për shtetin e Kosovës. Nga kjo kanë dalur rekomandimet për institucionet publike si dhe private si të krijojnë dhe zhvillojnë strategji të mirëfilltë për brendimin kombëtar.
Abstract
Nation branding is becoming a necessity for every modern state that desires to be competitive in the field of economy and politics regionally and more. This can be possible only through a narrow cooperation between the public and private sector of a state. First, through the specialized products that are being exported and are well known regionally and broader, and second by using the public diplomacy to improve the image of the state abroad. This dissertation adds to the discussions on the interconnectedness between domestic products and nation branding. Hereto nation-branding concepts are being explored from the economic point of view while not bypassing the importance of the politics. The combination of the two yields the way to create long-term strategies of nation branding. Furthermore, results of the present dissertation supported hypothesis related to the influence of the domestic products in easing the foundations on the nation branding, and that the same influence in increasing the effectiveness of this type of branding. Moreover, the ombination of the mix-marketing elements as a positive influence on the nation branding joined by the domestic products qualified as the SUPERBRANDS, are determinants of the Kosovar nation branding. There is a positive correlation between the increase of the domestic exports of Kosovo and the creation of the nation branding which goes beyond the “Young Europeans” campaign. In conclusion, the dissertation also answers the question if the nation branding affects directly the foreigners’ perception about the state of Kosovo. Consequently, there are recommendations for public and private institutions on how to create and develop effective strategies for meaningful nation branding.
Абстракт
Брендирање na nacijata станува неопходност за секоја модерна држава која сака да биде конкурентна во областа на економијата и политиката на регионално ниво и повеќе. Ова може да биде возможно само преку тесна соработка помеѓу јавниот и приватниот сектор на една држава. Прво, преку специјализирани производи кои се извезуваат и се добро познати регионално и пошироко, а второ со користење на јавната дипломатија за подобрување на имиџот на државата во странство. Оваа дисертација додава на дискусиите за меѓусебната поврзаност помеѓу домашните производи и брендирањето на нацијата. Концептите за брендирање на нацијата се изучуваат од економска гледна точка, а не заобиколувајќи ја важноста на политиката. Комбинацијата на двата дава начин да се создадат долгорочни стратегии за брендирање на нацијата. Освен тоа, резултатите од оваа дисертација ја поддржаа хипотезата поврзана со влијанието на домашните производи во олеснувањето на темелите на брендирањето на нацијата и дека истото влијание во зголемување на ефективноста на овој вид na брендирање. Покрај тоа, комбинацијата на елементите од маркетинг-miкс како позитивно влијание врз брендирање на нацијата придружени од домашните производи квалификувани како SUPERBRANDS, се детерминанти на косовската нација брендирање. Постои позитивна корелација помеѓу зголемувањето на домашниот извоз на Косово и создавањето брендирање на нацијата што оди подалеку од кампањата "Младите Европејци". Како заклучок, дисертацијата, исто така, одговара на прашањето дали националното брендирање директно влијае на перцепцијата на странците за состојбата на Косово. Како резултат на тоа, постојат препораки за јавните и приватните институции за тоа како да се креираат и развијат ефективни стратегии за значајно брендирање на нацијата. | | Link for e-copy: | https://repository.seeu.edu.mk/sites/thesis/ThesisSharedDocs/DR_102697.pdf | | Record link: | https://library.seeu.edu.mk/index.php?lvl=notice_display&id=17886 |
|
EBSCOhost
World Bank
EconBiz
De Gruyter
OpenEdition
European Respiratory Journal
Mathematical Sciences Publishers Journals
Roli i brendeve në brendimin kombëtar – rasti i Kosovës / Emira Limani 
