| Title : | Рекламирање и промоција : перспектива за интегрирани маркетиншки комуникации | | Other title : | Advertising and promotion : an integrated marketing communications perspective | | Material Type: | printed text | | Authors: | George E. Belch, Author ; Michael A. Belch, Author | | Edition statement: | 7th ed. | | Publisher: | Генекс (Кочани) | | Publication Date: | 2011 | | Pagination: | xxvi, 820 p. | | Layout: | ill. | | Size: | 29 cm | | ISBN (or other code): | 978-0-07-325596-5 | | General note: | Includes bibliographical references (p. 763-789) and indexes | | Languages : | Macedonian (mac) Original Language : English (eng) | | Descriptors: | Advertising
Communication in marketing
Sales promotion
| | Class number: | 659.1 | | Abstract: | Овој сеопфатен и актуелен учебник им покажува на студентите како вистински организации, како Службата за конбенции и поцетители на Лас Вегас, Nike, San Diego Padres и Apple ги комбинраат различните елементи на промотивниот микс со други маркетиншки активности.
Во Профилите на кариери се претставуваат успешни професионалци што работат во областа на рекламирањето и промоцијата. Статите, како Етички перспективи, Перспективи на диверзитетот и Глобални перспективи го свртуваат вниманието кон важни прашања на практичната работа во дејноста. Дополнителни подетални прашања на интегрираната маркетиншка комуникација се разгледуваат во Перспективи на ИМК.
Студентите можат да го посетат Центарот за учење на интернет на www.mhhe.com/belch7e за да добијат пристап до тестови за проверка на знањето, вежби за клучните термини, примери за ИМК и планер за кампања за рекламирање/ИМК.
Ново во ова издание! На студентите им нудиме можност да се обидат да создадат ефективна реклама со Таргетирната вежба за рекламирање. Со ова опционално ЦД-РОМ студентите добиваат пристап до три интерактивни видео примери, во коишто работат на налог од клиент. Додека студентите ја исполнуваат задачата, добиваат совети од професионалци од вистински агенции. Потоа ќе видат и слушнат што направиле професионалците во вистинскиот свет за да ги исполнат очекувањата на клиентите. На крајот, студентите создаваат свое решение, кое потоа го оценуваат професионалците. | | Contents note: | Вовед во интегрираните маркетиншки комуникации; Улога на ИМК во маркетиншкиот процес; Анализа на интегрирана маркетиншка програма; Организирање на рекламирањето и промоцијата: Услогата на рекламните агенции и другите организации за маркетиншки комуникации; перспективи на однесување на потрошувачите; Анализа на комуникацискиот процес; Процесот на комуникација; Исвор, порака и канални фактори; Цели и буџеирање на промотивната програма; Развој на програма за интегрирана маркетиншка комуникација; Креативна стратегија: Планирање и развој; Креативна стратегија: Примена и проценка; Медиумско планирање и стратегија; Оценување на медиумот; Оценување на печатениот медиум; Медиум за поддршка; Директен маркетинг; Интернет и интерактивни медиуми; Унапредување на продажба; Односи со јавноста, публицитет и корпоративно огласување; Лична продажба; Наблудување, оценување и контрола; Мерење на ефективноста на промотивната програма; Посебни теми и перспективи; Меѓународно рекламирање и промоција; Регулирање на рекламирањето и промоцијата; Оценување на општествените, етичките и економските аспекти на рекламирањето и промоцијата; | | Record link: | https://library.seeu.edu.mk/index.php?lvl=notice_display&id=15771 |
|  |
EBSCOhost
World Bank
EconBiz
De Gruyter
OpenEdition
SAGE Journals
Рекламирање и промоција / George E. Belch
